Danas živimo u svijetu tehnologija koja se svakodnevno razvijaju. Razvojem tehnologija, stvaraju se novi trendovi i nove metode rada u timovima. Tu na scenu stupa agilni marketing. Prije svega važno je znati kako je nastao Agilni okvir rada.
Prema etimološkoj definiciji „Agile“ podrazumijeva sposobnost brzine i jednostavnosti.
Agilna metodologija sadržava mnoge osnovne principe TPS-a (Toyota production system), kao što je uklanjanje nepotrebnih koraka u proizvodnim procesima, smanjenje gubitka gdje god je to moguće i vizualizacija radnih tokova od početka do kraja.
Programeri softvera ovakve i slične koncepte, počeli su primjenjivati sredinom 1990-ih.
U februaru 2001 godine grupa predstavnika „Extreme Programming“-a, „SCRUM“-a, „DSDM“-a, „Adaptive Software Development“-a, „Crystal“-a, „Feature-Driven Development“-a, Pragmatic Programming“-a, i drugi, koji su naklonjeni potrebi za alternativom kada je u pitanju upravljanje razvojnim softver projektima, načinom rada u timova i upravljanje dokumentacijom, sastali su se i kao rezultat njihovog zajedničkog rada nastao je: Agilni Manifest.
Od tada su i druge poslovne funkcije, uključujući marketing, shvatile da bi mogle imati koristi od agilnog pristupa.
U junu 2012. grupa marketing stručnjaka okupila se u SprintZero-u kako bi dokumentirala zajednički okvir za agilne marketing stručnjake i kao rezultat nastao je Agilini Marketing Manifest.
Manifest agilnog marketinga je lista vrijednosti u sedam tačaka koja vodi marketing stručnjake:
- Isporuka vrijednosti kupcu prije nego aktivnosti i rezultati.
- Česta i rana isporuka vrijednosti prije nego čekanje na savršenstvo.
- Učenje kroz eksperimente i činjenice prije nego pretpostavke i mišljenje.
- Među funkcionalna saradnja prije nego silosi i hijerarhije.
- Reagiranje na promjene prije nego ustrajanje na planu.
Marketing stručnjaci, Sprint Zero također su napravili listu principa od 10 tačaka koji razrađuju vrijednosti:
- Naš najveći prioritet je da zadovoljimo kupca kroz ranu i kontinuiranu isporuku marketinga koji rješava probleme.
- Pozdravljamo i planiramo promjene. Vjerujemo da je naša sposobnost da brzo reagiramo na promjene izvor naše konkurentske prednosti.
- Isporučujte marketing programe često, od nekoliko sedmica do nekoliko mjeseci, preferirajući kraće vremensko razdoblje.
- Odličan marketing zahtijeva blisko usklađivanje s razvojem poslovanja, prodajom i razvojem.
- Izgradite marketinške programe oko motiviranih pojedinaca. Pružite im okruženje i podršku koja im je potrebna i vjerujte im da će obaviti posao.
- Učenje, kroz povratnu petlju izgradi-mjeri-uči, je primarna mjera napretka.
- Održivi marketing zahtijeva da održavate konstantan tempo i planove.
Ne bojte se neuspjeha; samo nemojte uspjeti dvaput na isti način.
Kontinuirana pažnja na osnove marketinga i dobar dizajn povećavaju agilnost.
Jednostavnost je neophodna. Ove i ovakve vrijednosti i principi vode organizacije kako da izgrade i vode svoje marketinške timove.
